“百节年为首，四季春为先”，作为中国人最为重视的节日，春节在传承发展中承载了丰厚的历史文化底蕴，而春节文化的最重要特征在于团圆和欢聚。俗话说，“逢节必有酒，有酒才是年”，正因为酒的相伴，中国年才更有年味儿。
2024年春节已经进入倒计时阶段，作为习酒持续打造的节日营销IP，“中国年·喝习酒”也已在全国范围内启动。
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强互动、深链接，“中国年·喝习酒”再升级
每年春节之前，各大白酒品牌都会加入到春节营销大战中，今年也不例外。如今鏖战正酣，习酒以“中国年·喝习酒”这一超级IP加入其中，一方面加强与消费者深度沟通，另一方面提升消费者体验，为年味儿加码。
酒说注意到，近些年来，习酒“中国年·喝习酒”IP逐步升级，更加注重加深品牌与消费者之间的互动体验，以此来加强消费者对习酒的品牌黏性和忠诚度。具体来看：
2022年时，“中国年·喝习酒”通过在北京、上海、贵州等城市的地标、高铁、机场等户外大牌上线预热，之后联合中国楹联学会举办“中国年•喝习酒——五福传四海”为主题的第七届迎春楹联大赛，将春联这一春节必备元素融入其中，激发全民参与，将春节氛围拉满；
2023年时，“中国年·喝习酒”升级至全网互动，以“#话出美好幸福年”习酒新年抖音全民任务挑战赛作为活动开启方式，并同步上线习酒会员互动小游戏“噼里啪啦 喜迎新春”，让“中国年·喝习酒”链接更多消费群体；
2024年，习酒在南京南站、福州南站、长沙南站、青岛北站、广州南站、郑州东站、重庆北站、贵阳北站、武汉站9个站点陆续开展“中国年·喝习酒”主题快闪活动，让每一位回家的旅客感受到浓浓温情和暖意。活动中，习酒还通过祝福红包、时光信箱、百福贺禧、互动秒拍等丰富的互动形式，吸引了各大车站旅客纷纷加入体验。同时，习酒为前来体验的旅客们准备了各式各样的习酒文创周边，让旅客们在轻松愉悦的氛围中，感受习酒的浓情厚意。
此外，习酒还通过“扫码欢乐季”线上活动，进一步提高“中国年·喝习酒”的互动性和参与性。消费者只要扫码登录习酒会员俱乐部，就可以看到“扫码欢乐季”的详细内容。酒说记者在体验时看到，该活动参与产品包括习酒的君品系列、窖藏系列和金钻系列，中奖率高达100%。奖品包括实物类、微信红包等。其中，获得微信红包的消费者，还可以选择直接领取或捐赠给“习酒·吾老安康”慈善基金。有消费者对此表示，习酒此番活动，既能让消费者体验到乐趣，还能为有需要的人带来帮助，这是习酒“君子精神”的又一体现。
事实上，从2014年开始，习酒就持续打造“中国年·喝习酒”这一超级IP，经过10年的发展，现已成为市场层面十分期待的岁末大礼。有长期关注习酒的消费者表示，每年都十分期待“中国年·喝习酒”这一活动，且都很乐意参与并分享给自己的亲朋好友，这已经成为他和朋友们不可或缺的年底“大餐”。
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10年持续打造春节IP，习酒创新了什么？
随着中国消费者对于品质生活的追求日益增强，酒类消费市场也呈现出了多元化和个性化的趋势。在这样的背景下，习酒凭借其卓越的品质和深厚的文化底蕴，成功打造了“中国年·喝习酒”这一IP，为消费者提供了一种独特的年节饮酒体验，并且创新了白酒营销方向，实现了习酒在品牌端、消费端、渠道端的三级联动。
在品牌端，“中国年·喝习酒”这一IP的打造，是习酒对中华文化的传承和弘扬。在中国的传统年节中，酒是不可或缺的元素，它代表了团圆、祝福和喜庆。习酒作为中国白酒的头部品牌，通过“中国年·喝习酒”这一活动，向消费者传递中国春节的喜悦气氛，让人们在品尝美酒的同时，感受到中华文化的深厚底蕴。
在消费端，通过“中国年·喝习酒”这一IP，习酒成功吸引了大量消费者的关注和参与。这一活动不仅提升了习酒品牌的知名度和影响力，还增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。在互动过程中，消费者对习酒的文化内涵、品质保证和服务体验有了更深入的了解，从而在内心深处与品牌建立了情感连接。
在渠道端，习酒通过“中国年·喝习酒”主题活动，以十分丰富的形式赋能渠道销售，使习酒在春节旺季到来之际，成功实现了开门红，尤其是“欢乐扫码季”活动的开展，极大地提高了产品的开瓶率，助力渠道端快速动销，进一步提振经销商信心，从而为全年的品牌销售奠定了良好的基础。
值得一提的是，“中国年·喝习酒”不仅是一种年节氛围的营造，更是一种品质生活的体现。在这一活动中，习酒不断强化品质和服务，从产品研发、生产到销售、服务各个环节精益求精，为消费者提供卓越的体验。这种体验不仅满足了消费者的物质需求，更触动了他们的情感需求，从而进一步提升了消费者对习酒品牌的忠诚度。
中国年·喝习酒！可以看到，通过“中国年·喝习酒”这一IP的打造和消费者互动，习酒不仅实现了品牌价值和市场份额的进一步提升，还为企业可持续发展注入了强大动力。在市场竞争日益激烈的今天，一个拥有深厚文化底蕴、良好口碑和广泛消费者基础的品牌，无疑更具备长远的竞争力。习酒正是凭借这一竞争力，不断开拓市场、创新产品，实现品牌的高质量发展。