作为川酒新金花，丰谷近年来在市场的表现可谓夺人眼球，继2023丰谷酒王焕新发布暨财富招商峰会巡回七省区后，“低醉风暴”席卷全国余波未熄，丰谷再出大手笔，2024年初，在龙年春节来临之际，丰谷酒王广告强势登陆央视。
1
空地一体助力全国化战略落地
农历腊月二十三，是传统的北方“小年”，在喜气洋洋迎接即将到来的龙年春节之际，丰谷酒王在央视的广告也强势登场。2024年2月2日，丰谷酒王广告正式在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5、CCTV10、CCTV-12、CCTV-13六大频道同步开播，强势拉开了2024年丰谷酒业以中央广播电视总台为核心的高端融媒体传播大幕，锁定了如《朝闻天下》《共同关注》《晚间新闻》《体坛快讯》《天下财经》《百家讲坛》等央视核心品牌栏目。
记得在2023年末丰谷酒王焕新发布暨财富招商峰会上，四川发展（控股）有限责任公司总经理助理、四川发展资产经营投资管理有限公司兼四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司党委书记、董事长李寒松就曾宣布：要“加大对经销商伙伴的市场支持，坚持共创共建共享”，“进一步拓宽品牌推广渠道，加大央视、地方强势卫视、机场、高铁广告投入，全面增强品牌辨识度、曝光度和影响力”。如今，招商系列峰会刚刚结束，没让大家等太久，丰谷广告强势登陆央视，足见其政策落地的执行力和速度，也让招商会上和丰谷积极互动的经销商们吃了一颗定心丸，践行了其提到的“高标准布局，大手笔谋划”的承诺。
过去的2023年可谓丰谷酒业的转折年。早在2022年11月，丰谷酒业董事长李寒松就提出了“二次创业”，全国化战略则成为丰谷走出去、强起来的必由之路。
为实现这一目标，丰谷打出了一套组合拳，一手谋划产品结构升级，推出新产品矩阵，构建了酒坊、酒王、曲酒3大系列产品体系，一手推动内部组织变革，组建丰谷销售公司，实现“营、销分离”；同时，以飓风之势在40天的时间里转战7省区，完成了丰谷酒王的焕新发布和财富招商峰会的全国巡回召开，实现了对省外市场的强势传播发动和企业战略、政策和经销商的精准对接，而农历新年前的央视广告风暴既是丰谷酒业品牌化运营战略的一部分，又和之前的动作无缝衔接，这一套组合拳可谓环环相扣、步步为营，出手快，稳、准、狠，完成了以空、地一体化成建制狂飙突进，推动丰谷全国化战略的顺利落地。
2
开启新赛道，做新品类旗手
虽然被行业称为川酒新金花，但丰谷却是一个有着厚重历史文化底蕴的白酒企业。和老名酒——川酒金花们相比，丰谷做到了守正创新，既保留了传统川派名酒的优良传统，又勇于创新。产品具备川酒典型特点，在运营上致力于品质提升，重视品牌打造，坚持品牌运营战略——这是丰谷的“川派”精神；作为川酒新金花，在传统川派浓香的基础上开辟“低醉”新赛道，做“低醉型白酒”的创领者和旗手——这是丰谷的新主义。
在“坚持做低醉品类”这件事上丰谷是认真的，是看清了市场发展趋势、顺应大健康潮流的企业战略定力，是实实在在、埋头苦干，十几年持续加码技术研究和科技攻关的努力。丰谷创建了“绵阳市低醉白酒工程技术研究中心”，联合科研院校、行业协会的国内知名白酒专家加盟丰谷专家团队开展多项重点科研项目，取得了重大突破，科研成果推广应用效果显著，推动了丰谷产品质量不断提升。通过低醉白酒理论创新、工艺创新、产品创新等工作，进一步健全低醉白酒标准，使得丰谷低醉白酒的优秀品质得到了市场的广泛认可。
欲戴王冠，必承其重。在低醉技术赋能产品品质获得不断提升的基础上，丰谷无疑也成为了这一品类的创领者和旗手，为实现这一目标，丰谷承担了其作为品类开拓者所要付出的资源、努力和艰辛；幸运的是作为丰谷酒业母公司的省、市国资公司，对丰谷的发展战略给予了肯定和资源上的大力支持。从持续加码“低醉型白酒”研究，到品牌开道、聚焦资源重磅登陆央视等高端媒体，丰谷一面承担低醉品类创新的工作，一面承担艰巨的消费者培育和认知工作，义无反顾地扛起了开辟新赛道的大旗。
正如盛初咨询董事长柴俊所说，承担责任和获得收益是对称的。对于丰谷来说，承担了创新的重担，必将获得新品类的新机会和更大市场份额；承担了新赛道的领导者责任和义务，也必然会获得更多的收益和成长。而对于经销商来说，能否搭上“丰谷号”发展快车，实现白酒新周期下的弯道超车，既考验战略眼光，也考验战略决心。