岁末年初，辞旧迎新！过去的2023年，酒业在跌宕中起伏、在承压中前行，有全面放开的喜悦，也有开门红的意外；有库存价格的压力，更有让人眼前一亮的创新！名酒始终是酒业前行的中流砥柱与压舱石，名酒群体的持续增长成为行业承压背景下的一抹亮色。在这个特别的节点，酒说特别推出“名酒这一年”专题连载文章，通过聚焦酒业中坚力量，总结名酒品牌行动，找到酒业持续前行的底层密码，提炼企业穿越周期的深层逻辑。
企业想要长盛不衰，必须拥有超强的战略定力，劲牌就是这样一家企业，自1989年中国劲酒诞生上市，劲牌走出了一条差异化、有特色的新战略路径。2023年对于劲牌极为特殊，这一年，劲牌建厂70周年，在“树百年品牌，做百年企业”的发展正道上，凭借“正文化”，塑造了属于劲牌的核心竞争力。
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勇担社会责任，将公益进行到底
创造更大的社会财富，就要承担更大的社会责任。对于劲牌而言，能力如斯，责任于此。多年来，劲牌秉承示善怀仁，共生共荣的社会理念，积极参与捐资助学、抗疫救灾、支持乡村振兴等多项慈善活动。
2023年3月，劲牌成立70周年之际，“劲牌阳光学子”培养计划焕新启动。劲牌联合团中央青年发展部、中国青少年发展基金会，面向全国持续精准助学，助力青少年成长成才。
2023年9月1日，由劲牌捐建的大冶湖学校正式开学，这是一所硬件高标配，软件高起点的现代化公立学校，旨在培育国之栋梁，创造人之幸福。
2023年12月18日深夜，甘肃临夏州积石山县发生6.2级地震，劲牌第一时间捐赠200万元现金。据统计，劲牌2023年全年公益捐赠总额5.44亿元，历年累计公益捐赠高达31.81亿元。
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公益是劲牌的底色，也是劲牌持续坚持的一项事业。比如“劲牌阳光学子”项目，劲牌已经坚持了19年。19年来，“劲牌阳光班”从蹒跚学步到茁壮成长，再到如今的成熟稳健，并因其良好的社会美誉度，助力劲牌先后四次荣获慈善领域最高奖项——“中华慈善奖”。
在当今社会，企业的成功不再仅仅局限于经济利益的追求，而更多地体现在其对社会的贡献与影响。作为一家具有深厚历史底蕴和高度社会责任感的企业，劲牌在公益方面的持续投入，不仅为社会带来了实实在在的价值，同时也为企业自身的成长与发展注入了新的活力。
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全线“向上”，劲牌产品金字塔愈发牢固
如果说我们把劲牌的产品结构比喻为金字塔，可以看到，近几年时间中，随着劲牌的逐渐推新、面向渠道和消费者的持续推广，劲牌的产品金字塔结构愈发牢固。
其中，劲牌养生一号是塔尖产品，凭借其由两位国医大师组方论证、选用10味特优级草本原料，并结合15年陶缸陈酿清香老酒，所展现出的“固本培元，平衡有道”的养生理念，赢得了市场的广泛好评和追捧。
2023年是毛铺草本荞酒上市十年的日子，其已经成长为劲牌的一个全国性大单品。该产品创新性融合苦荞麦、葛根、枸杞子等多种草本活性内涵，酿造出集“浓、清、酱”三香于一体的毛铺苦荞酒。该产品一经推出，便引发健康品饮新风尚。此后，为了适应日益变化市场需求，丰富产品结构，劲牌于2022年推出全新中高端系列——毛铺草本年份酒，该产品精选陶缸陈酿12年以上三香地标原酒，且真实年份由中国酒业协会、方圆等多方权威机构认证，实现了毛铺在草本白酒领域的再进化，同时引领白酒进入“草本浆 真年份”的健康草本时代。
尽管2023年仅是毛铺草本年份酒刚刚上市一年时间，但是其市场增长性十分引人关注。一位来自湖北武汉的经销商对酒说表示，毛铺草本从上市第一年开始，就持续不断开展消费者品鉴活动，通过深度培育核心消费圈层，带动他们对毛铺草本年份酒的快速和高度认可。去年一年时间中，毛铺草本年份酒依然一方面培育核心消费者，另一方面提高渠道占有率，成为酒业市场中的一颗耀眼明星。
2023年5月，劲牌推出新品——劲牌清香年代，该产品继承劲牌健康基因，酒体融合草本因子，自然秉承健康属性，“三好原料、四清工艺、五味草本”是清香年代的品质密码，这与劲牌“科技赋能品质 品质保障健康”的产品理念一脉相承。实际上，自1953年起，劲牌70周年的发展历程与清香型白酒的酿造息息相关，自清香年代上市之后，属于劲牌的清香故事又有了全新的载体。
整体来看，劲牌不仅在产品结构上实现了“向上”发展，更在市场表现上整体“向上”，为2023年劲牌的高质量发展奠定了坚实的基础。值得一提的是，在70年的发展历程中，劲牌始终将质量视为生命，而为了酿造更高品质的产品，劲牌三大原酒酿造基地起着十分关键的作用。
2023年，劲牌原酒酿造基地纷纷传来好消息：1998年起沿幕阜山脉建设的湖北黄石清香型原酒酿造基地，目前已成为全国最大的清香型原酒产区；2012年起在四川宜宾兴建的浓香型原酒酿造基地，已成为当地规模前三的酒企；2023年11月，劲牌茅台镇酒业三期项目顺利投产，成为茅台镇目前最大的单体酱酒生产车间。
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形成明确生存观，劲牌行稳致远新发展
2023年，劲牌迎来了建厂70载的辉煌时刻。在这漫长的岁月里，劲牌始终坚守着一种生存观——“做少做小、做专做精、做强做久”。这一观点不仅是劲牌70年生存之道的总结提炼，也成为了劲牌文化四大核心要素之一。
该生存观展现了劲牌对于企业发展的深刻理解。“做少做小”意味着不给市场施压，在每年制定销售计划的关键时刻，劲牌公司各市场、各部门都会自下而上按实际预判提交计划，汇总到公司高层讨论时，基本上都是将各单位的指标往下“砍”，从不给销售加压。劲牌有限公司党委书记、董事长吴少勋认为，这叫“留白”，发展要留余地，成长要留空间，从容不迫，方能水到渠成。此外，在品质上要“做专做精”，在实力上要“做强做久”。这种理念指引着劲牌人不断追求卓越，坚持价值观和生存观，聚焦保健酒、草本白酒、中药业三大核心业务，努力打造百年产品、百年市场、百年品牌、百年企业。
为了将这一生存观落地生根，劲牌还同步制定完成了《劲牌可持续纲领》。这一纲领作为劲牌健康可持续的企业之魂，指引着全体劲牌人以“正”文化为统领，牢记使命愿景，坚持价值观和生存观。它要求劲牌人在工作中始终坚守正道、正义、正当，确保企业的可持续发展。在这种理念的指引下，劲牌正在迎接更加辉煌的未来。
前路漫漫亦灿灿，走过70年征程的劲牌正在掀开新的历史篇章。回首过往，劲牌一路筚路蓝缕的创业之路，走得虽艰辛但步伐稳健。展望未来，属于劲牌的新时代已经开启。我们相信，始终坚持以人为本、创新引领、精益求精、助力社会发展、弘扬正气的劲牌，将继续保持战略定力，走出一条砥砺奋进的新道路。