随着意大利选手辛纳夺得男单冠军，2024年澳大利亚网球公开赛正式落幕。本届澳网，男单“辛”王诞生，女单群芳争艳，各国球员的激烈竞逐再次书写了激动人心的赛场传奇。值得关注的是，中国球员也在本届赛事中上演了一个又一个胜利时刻，郑钦文斩获女单亚军、张之臻成为首位跻身大满贯四强的中国大陆男子网球选手、王雅繁和郑钦文在女单1/8决赛上演精彩激烈的“金花德比”……
作为澳网唯一指定白酒，中国超高端白酒品牌国窖1573第六年亮相澳网赛场，为所有球员的胜利时刻干杯，为中国球员的拼搏进击喝彩，持续携手体育顶流IP深耕网球赛道，构建起品牌传播的新高地。
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澳网热度持续攀升，国窖1573持续深耕
当前，澳网全球粉丝不断攀升，中国是其粉丝增长量最大的国家。随着新一代球员的强势崛起，2024澳网热度随赛程推进不断走高。在国内媒体阵地，以1月25日女单半决赛为例，CCTV-5赛事转播实时收视率超1.6%，高居同时段收视率榜首；新浪微博＃澳网2024＃话题持续高居热搜榜前列，阅读量超17亿；#为胜利时刻干杯#话题阅读量超6.6亿。随着澳网转播画面输送至全球，国窖1573品牌的国际影响力实现质的提升。
伴随着澳网在中国热度的不断攀升，作为澳网唯一指定白酒的国窖1573也在不断创造着一个又一个品牌的胜利时刻。据了解，国窖1573与澳网同为历史悠久、文化底蕴深厚的百年品牌，双方引领时尚、传播文化，倡导健康、优雅生活方式的理念相契合，于2018年10月达成首次战略合作，并在2023年12月完成续约，连续开启长达10年的合作。
值得关注的是，泸州老窖与澳网的合作也创造了很多“突破”：比如泸州老窖成为澳网百年历史中级别最高的中国合作伙伴——联合赞助商及澳网官方合作伙伴，也实现了白酒与澳网牵手的“零突破”，国窖1573成为澳网唯一指定白酒持续助力网球运动员征战大满贯赛场等。
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第二赛场，风头正劲
在本届澳网正赛期间，泸州老窖与澳网于2019年携手打造的“国窖1573澳网中国业余挑战赛”首秀墨尔本公园。1月27、28日，2023国窖1573澳网中国业余挑战赛总决赛、城市团体赛总决赛先后在澳网1573球场热力开打。其中城市团体赛是2023年在个人赛基础上新设立的比赛，进一步完善了国窖1573澳网中国业余挑战赛系列赛事体系，增加了赛事乐趣。
尽管是业余挑战赛，但两场总决赛延续了大满贯级别体验：从仪式感满满的签到环节到专业的国际级裁判团队执裁，再到热情周到的后勤保障服务，让参赛球员充分感受原汁原味的澳网蓝。最终，来自北京的双打组合杨睿、吴斌斩获2023国窖1573澳网中国业余挑战赛总决赛冠军，城市团体赛的总冠军则由成都队夺得。百余名网球爱好者集结在澳网蓝色球场，感受大满贯赛事的非凡乐趣，也是国窖1573推动网球运动发展、倡导全民健康的最佳实践。
在酒说看来，如果说澳网赛场上的摘金夺银、激情竞技见证了国窖1573的高端形象，那么“第二赛场” 上国窖1573通过原汁原味的比赛设置让网球爱好者们过足了瘾，则是实现了对网球圈层人群的深耕与精耕。
一同在澳网赛场上亮相的还有国窖1573携手澳网推出的专属定制酒。国窖1573作为全球最受欢迎的中国白酒之一，近年来积极谋求品牌的国际化表达，网球运动正是国际化通用的语言和媒介。作为世界上流行程度最高、影响力最大的体育运动项目之一，网球在中国热度持续攀高，澳网作为世界网坛最高端的“四大满贯”赛事之一，凭借100多年的悠久历史和巨大的赛事影响力成为这个赛道的顶流。
在行业人士看来，澳网的价值不仅仅在于更大的流量和更高的关注度，更在于更高端的展示窗口与更权威的平台仪式感，这对于高端品牌国窖1573很有意义：因为只有不断实现人群破圈，品牌宽度才能不断延伸；只有不断联动高端IP，品牌价值才能持续拔高。尤其国窖1573携手澳网还具备“唯一性”（白酒唯一）、“长期性”（一合作就是10年）和“深入性”（全方位合作），双方合作产生的化学反应和市场能量在未来将会有更大的爆发。