9月12日晚上，一封来自茅台集团官方署名的《声明》成为行业热点事件，也彻底击碎了今年以来市场上的各种虚假传言。
近段时间以来，线上和线下平台出现以“中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司”“贵州茅台酒股份有限公司”名义发布或组织“茅台集采峰会”“战略合作峰会”“F2C企业直供战略合作峰会”等招商活动，声称“茅台开放专卖店面向全国招募加盟”“茅台在全国打造数百家直营店”“茅台经销/开店申请”等。
对于这些线上线下的活动和信息，茅台集团在《声明》中表示，茅台集团及下属子公司从未授权或委托任何主体，发布以上信息，组织开展以上招商活动。也提醒各市场主体和消费者提高警惕，增强防范意识，谨防上当受骗。
此外，茅台在声明中还提到，这些虚假信息及相关招商活动，已损害茅台集团公司品牌形象和企业商誉，侵害消费者权益。茅台集团将保留追究法律责任的权利，并积极配合有关部门，切实维护市场秩序和消费者权益。
今年以来，随着行业调整期的加剧，酒类市场发展承压，作为中国酒业的领军品牌，借茅台品牌之名从事相关招商和销售活动，也成为部分不法分子牟利的手段。尤其是在行业的调整期之下，市场上不断流传关于“茅台将加大直营招商”、“茅台酒将招募新经销商”、“茅台面对企业直采销售签约”等各种信息。
在行业观察人士看来，这些真假难辨的信息，一方面容易让部分市场主体和消费者上当受骗，认为这是茅台官方的招商行为，是加盟茅台，获取茅台酒经销权或评价茅台购买权的好时机；另一方面也动摇渠道经销商的信心。而不管是哪种，都对茅台品牌带来了严重的伤害。
“这份声明的含金量和重要性极高。”上述观察人士表示，一方面，这是茅台集团层面近年来少有的声明，说明茅台集团高度重视这一事件；另一方面，茅台通过这则声明击碎了关于招商和集采等方面的虚假传言，进一步向社会和消费者传递茅台目前渠道体系稳定没有变的信号。
酒业家了解到，目前网络上通过微信、微博、小红书以及快手、百度、今日头条等多种路径散布着数百上千条关于茅台招商的图文、视频消息，这些虚假信息的分布面和传播面广，且相关页面通过图文配合的形式，仿真度极高，容易误导市场经营主体和相关消费者，从而导致上当受骗。
值得注意的是，面对这些虚假信息，茅台一方面发布《声明》，另一方面则已全面启动“打假”行动。酒业家注意到，目前已有多个涉及“茅台招商”的相关页面显示“内容经审核涉嫌侵权”、“账号被封禁”、“信息删除”等。
茅台以“一刀切”的鲜明态度进行辟谣，不仅给市场和消费者提了个醒，同时也让现有渠道商有了更稳定的信心。